Balenciaga da ormai qualche tempo ha messo in atto una nuova strategia di marketing che segue le orme provocatorie delle ultime iniziative del brand: a tal proposito, nella giornata di domenica, il marchio diretto da Demna Gvasalia ha presentato una T-shirt con impresso un box logo rosso dal design identico a quello storicamente ideato da Supreme, come parte della sua collezione Summer 2023.

La maison del gruppo Kering negli ultimi tempi ha formulato una serie di proposte in grado di attirare i riflettori del fashion system, partendo dai più semplici inviti ai fashion show, caratterizzati ad esempio dalla presenza di iPhone rotti, passando per passerelle immerse nel fango o ancora show organizzati nella sede della Borsa di New York.

Ed è stato proprio in occasione dell'ultima sfilata presentata con la partecipazione in passerella del fondatore di Yeezy Kanye West, fortemente incentrata su un vibe apocalittico e distopico, che il brand ha voluto svelare la nuova box logo ispirata a uno dei trend più noti del panorama streetwear contemporaneo.

Il concept dietro alla nascita della nuova tee potrebbe essere visto come un riferimento ironico alla visione di Demna espressa nelle note per introdurre l'ultimo show, attraverso le quali ha affermato: “Odio i loghi, odio le etichette e odio essere etichettato e messo in una scatola”.

Nonostante agli occhi dei più possa sembrare un tentativo di plagio nei confronti del marchio skatewear newyorkese, la proprietà del carattere Futura non è esattamente da attribuire a Supreme: come interagiranno i brand in merito a questa possibile controversia?