A pochi giorni dalla comparsa dei banner tridimensionali Balenciaga x Fortnite che hanno fatto il giro del web per via della propria particolarità, il marchio di alta moda ha annunciato l'apertura di un nuovo negozio fisico londinese.

Situato in Sloane Street a West London, lo spazio di 722 metri quadri segna il debutto di Raw, un nuovo concept architettonico progettato per preservare e accentuare la bellezza di edifici gia esistenti.

Il nuovo store si sviluppa su due piani e presenta una facciata invecchiata per legarlo alla muratura in pietra degli edifici vicini, mentre per formulare un grado di contrasto architettonico viene dotato di grandi finestre e di una insegna Balenciaga retroilluminata. 

Lo stile Raw si manifesta maggiormente all’interno dell’edificio: cavi elettrici, condotti dell'aria e travi di supporto sono visibili attraverso una griglia metallica, mentre i pavimenti in calcestruzzo gettato sono macchiati e incrinati.

Contro il pavimento e le piastrelle frastagliate vengono infine posizionati sedili in morbida pelle, con strutture metalliche corrose che mostrano schermi video digitali, LED e oggetti Balenciaga.

Il negozio riflette a pieno il gusto articolato e avanguardistico tipico del recente operato del team Balenciaga, che riesce periodicamente a rinnovarsi per mantenere attiva la propria clientela di riferimento.