Di pari passo con l’evoluzione della fashion industry, i marchi di alta moda stanno gradualmente scoprendo le potenzialità del marketing pre-evento: non è un caso infatti che negli ultimi anni abbia ormai preso piede la tendenza di spedire inviti sempre più particolari agli ospiti dei runway shows.
 
Questo è anche il caso di Balenciaga, che dopo aver affidato la propria direzione creativa a Demna Gvasalia, si è sempre resa protagonista di iniziative fuori dal comune per pubblicizzare le nuove collezioni e coinvolgere a pieno gli ospiti nell’esperienza della sfilata. Di solito questi inviti servono ad anticipare il tema dell’evento e a fornire una prima idea relativa alle sue dinamiche.

A tal proposito, in vista del runway show per la stagione Spring/Summer 2023 in programma il prossimo 2 ottobre a Parigi, il marchio di haute couture francese ha nuovamente attirato l’attenzione del pubblico dopo aver fatto recapitare agli ospiti dell’evento un invito davvero inusuale. Come testimoniano le decine di video apparse sul web nelle ultime ore, pare che l’invito per il runway show di Balenciaga sia un portafoglio smarrito in pelle nera, pieno di banconote ed effetti personali.

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Entrando nello specifico, l’accessorio lascia trasparire un’evidente usura, avvalorata dalla presenza al suo interno di un documento d’identità, banconote di taglio e valuta diversa, scontrini e carte di credito appartenenti a una donna casuale di nome Natalia Antunes. Ma non è finita qui: se nella sezione frontale il portafoglio presenta infatti il logo di Balenciaga, sul retro sono incisi tutti i dettagli dell’evento, a partire dal titolo della collezione: “The Mud Show”.

Non ci resta dunque che attendere il fatidico giorno dell’evento per scoprire quali altre sorprese ci riserverà Demna Gvasalia e quale potrà essere l’effettivo legame tra il portafoglio-invito e il tema della sfilata.