adidas ha messo sotto esame la sua storica partnership con il rapper Kanye West in seguito alle recenti controverse dichiarazioni del rapper in occasione della sfilata Yeezy Season 9 mandata in scena a Parigi: Ye per lo show ha infatti presentato e indossato una maglietta con la scritta “White Lives Matter”, che ha generato grandissime reazioni e polemiche sul web.

Il marchio tedesco potrebbe quindi decidere di interrompere la produzione di sneakers Yeezy, iniziata nel 2015 e indiscutibile complice dell'espansione dello sneakergame negli ultimi anni.

Questo lo statement ufficiale del brand:

adidas ha sempre puntato sulla creatività, l'innovazione e il supporto di atleti e artisti per realizzare la loro visione. La partnership adidas Yeezy è una delle collaborazioni di maggior successo nella storia del nostro settore. Siamo orgogliosi del nostro team che ha lavorato instancabilmente durante la nostra collaborazione con Ye e dei prodotti iconici che ne sono nati. Riconosciamo inoltre che tutte le partnership di successo sono radicate nel rispetto reciproco e nei valori condivisi. Continueremo a co-gestire il prodotto attuale durante questo periodo. Dopo ripetuti sforzi per risolvere privatamente la situazione, abbiamo preso la decisione di mettere sotto revisione la partnership.

Stando alle parole del brand pare dunque che la produzione non si arresterà immediatamente, ma la situazione sembra davvero essere arrivata a un punto di non ritorno.

È bene ricordare inoltre che Kanye West nelle ultime settimane ha interrotto anche la sua collab con il colosso dell'abbigliamento statunitense Gap, e che i rapporti con il brand delle Three Stripes erano diventati sempre più complicati nel corso dell'ultimo periodo.