La notizia era nell’aria ormai da qualche ora e si aspettava unicamente che una comunicazione ufficiale confermasse tali indiscrezioni: subito dopo la chiusura dei rapporti con Gap e Balenciaga, anche la partnership tra adidas e Kanye West è definitivamente giunta al termine per volere del brand.

Gli ultimi tempi sono stati a dir poco turbolenti per il rapper, che nel giro di qualche settimana si è improvvisamente ritrovato senza partner commerciali per le sue attività di maggior successo. I commenti e le dichiarazioni controverse diffuse in pubblico da parte dell’imprenditore hanno inevitabilmente contribuito ad inasprire un rapporto già fortemente incrinato con le parti in questione, convincendo i vertici delle aziende a interrompere tale accordo.

Attraverso un comunicato stampa condiviso proprio nelle ultime ore dal board di adidas, il marchio sportswear tedesco ha deciso di concludere i propri rapporti commerciali con Ye e interrompere la partnership di straordinario successo che li aveva uniti negli scorsi 7 anni. Nel comunicato si legge che tale decisione sia stata presa in risposta ai commenti di stampo antisemita pronunciati da Ye ai microfoni dei media e attraverso il suo profilo Twitter. In particolare: “adidas non tollera l’antisemitismo e ogni altra forma di odio. Le recenti dichiarazioni di Ye sono ritenute inaccettabili, sgradevoli e pericolose, oltre che contrarie ai principi di diversità, inclusione, lealtà e rispetto reciproco, propri del brand”.

Il comunicato prosegue: “dopo un’accurata riflessione, la società ha preso la scelta di terminare con effetti immediati la partnership con Ye, interrompere la produzione dei prodotti brandizzati Yeezy e tutti i pagamenti indirizzati a Ye e alle sue società”. L’azienda ha infine concluso rivendicando l’esclusiva proprietà di tutti i design e prodotti finora rilasciati sotto il marchio adidas Yeezy.

Arrivati a questo punto, non è chiaro in che modo si evolverà esattamente la situazione, né tantomeno quali saranno le eventuali contromosse attuate da Kanye. Quanto tempo ci vorrà finché vedremo la release di una nuova sneaker targata Yeezy? Per di più, quella di adidas non deve essere stata affatto una scelta semplice: secondo le prime stime pare che, rinunciando agli introiti relativi alla partnership con Ye, il marchio tedesco si dica pronto a perdere una somma vicina ai 250 milioni di dollari annui.

Per saperne di più a riguardo, aspettiamo comunque gli annunci relativi ai guadagni per il Q3 2022 da parte dell’azienda previsti per il prossimo 9 novembre. Quel che è certo è che siamo dinanzi alla fine di un’era, e non abbiamo la sicurezza di poter assistere all’inizio di una nuova firmata Kanye West.