La maison britannica Burberry, in seguito a una serie di rumors, ha annunciato nelle ultime ore un importante cambio al vertice per la posizione di direttore creativo: nello specifico, il marchio ha investito Daniel Lee dell'importante carica, in sostituzione di Riccardo Tisci, che esce di scena dopo aver presentato nella giornata di lunedì la sua ultima sfilata per il marchio.

Si chiude così il cerchio quinquennale della direzione creativa Tisci, che ha visto protagonista il radicale rebranding mirato al targeting di una porzione di mercato più giovane. Nel corso del mandato del designer italiano infatti, Burberry ha rinnovato il proprio logo e il proprio monogram, operando un'incursione streetwear-oriented sulla scia delle altre grandi maison europee.  

Daniel Lee è stato direttore creativo di Bottega Veneta dal 2018 al 2021 e in precedenza ha lavorato per Celine, Maison Margiela, Balenciaga e Donna Karan. Il giovane creativo, laureato alla Central Saint Martins, è riuscito a riaccendere la popolarità del marchio italiano tra i consumatori più giovani, puntando su un marketing molto presente anche in termini di valorizzazione del territorio locale.

Oltre ad aver dato prova delle sue eccellenti capacità di direzione per il brand di Kering, a favore del designer gioca la propria origine: Lee è nato nello Yorkshire, dove Burberry produce i suoi famosi trench, e porta con sé una certa familiarità con i prodotti della maison.

In seguito all'annuncio del gruppo, le azioni Burberry sono salite del 3,2% nella prima parte della giornata di oggi, uno dei pochi rialzi all'interno dell'indice FTSE 100, che complessivamente ha registrato un lieve calo dall'inizio della giornata.