Nell’ultimo anno, Zara, sotto il gruppo Inditex, ha messo in atto una vera e propria rivoluzione del suo catalogo, iniziando a prediligere scelte più consapevoli, con un costo più sostenuto sia in produzione che per il cliente finale.

Nell’occhio del ciclone, dunque, sono finiti capi dal prezzo più elevato rispetto agli standard a cui siamo stati abituati, oltre a linee realizzate in collaborazione con designer di nicchia ma dal passato e dall’esperienza di tutto rispetto, che sono stati molto apprezzati dai consumatori e dai fashion addicted.

Su TikTok, però, il tam tam mediatico è lontano dall’arrestarsi, e così tra le mira dei frequentatori del marchio è finita una giacca in pelle, lunga, imbottita da 100% lana merino dal costo di 600€. Come spiegato da alcuni sui social, ci sono sicuramente numerosi fattori che influenzano la qualità di una fibra, soprattutto naturale, e che ugualmente avranno impatto sul costo finale del prodotto.

Sebbene sia stata appurata la qualità del capo, sui social media il pubblico si è scatenato, affermando come allo stesso prezzo preferirebbe acquistare item di brand che non si avvicinano alla definizione di fast-fashion. Il problema che si pone è molto chiaro: riuscirà Zara, nonostante gli sforzi profusi per elevare la propria etichetta, a scrollarsi di dosso la categorizzazione come fast-fashion?

Andando più a fondo, tutto sembra riportare a quello che negli scorsi mesi da numerosi analisti è stato individuato come nuovo obiettivo dell’azienda: sotto la gestione del CEO Marta Ortega infatti, Zara starebbe provando a riposizionare il suo brand partendo da un rinnovato price positioning, con lo scopo di avvicinarsi ad un luxury brand elevando anche la manifattura dei proprio capi.

A dare valore ad un acquisto tuttavia, oltre all’oggetto che si porterà a casa, è ovviamente anche la storia, l’esperienza e la tradizione, nonché i pilastri etici che porta in sé. Cosa che, stando ai commenti che si sono espressi in rete, a Zara mancherebbero, proprio perché ha fatto della stagionalità e della volatilità la propria caratteristica distintiva: basterà una giacca a superare anni di pregiudizi?