Ormai da qualche mese Nike ci ha abituato ad alcuni eventi molto particolari e assolutamente inaspettati, che si succedono specialmente all’interno dell’applicazione SNEAKRS, piattaforma proprietaria della casa di Beaverton, attraverso la quale è possibile accaparrarsi le uscite più esclusive.

Anche stavolta, in occasione di Halloween, Nike ha deciso di intrattenere i propri utenti con il classico “trick or treat”, un dolcetto o scherzetto molto particolare che aveva come fine ultimo quello di invogliare il cliente all’acquisto di una scarpa davvero molto particolare.

È iniziato tutto intorno alle 13.00 ore italiane, quando sullo smartphone di alcuni fortunati è apparsa una notifica decisamente stravagante da parte di SNEAKRS, che invitava a cliccarci sopra poiché erano stati riscontrati alcuni problemi che avevano causato un errore di sistema. Qualora l’utente avesse colto l’invito, una volta aperta l’app sarebbe stato catapultato direttamente nella sezione di acquisto delle Nike Daybreak in collaborazione con UNDERCOVER, nell’inedita colourway “Univeristy Red”. Molti tuttavia non hanno colto l’occasione, credendo si trattasse di uno scherzo o che davvero sussistesse un problema all’interno dell’applicazione, facendosi scappare questa occasione al costo di €161.

In seguito, gli utenti hanno ricevuto un secondo messaggio, sempre da parte di SNEAKRS, all’interno del quale l’app si scusava dell’accaduto, giustificandosi dicendo che si fosse infiltrato un fantasma nel sistema e avesse causato tutto ciò.

Rimaniamo dunque sempre più stupiti delle strategie di marketing sposate periodicamente da Nike, capace di rinnovarsi in continuazione e trovare sempre un nuovo pretesto per intrattenere la propria utenza, riuscendo inoltre a innescare un’importante catena di vendite dietro ogni iniziativa.