Per alcuni la spiaggia è una seconda casa, un luogo dove ritrovare amici e famiglia, stendere un telo sul bagnasciuga senza pensare al futuro. Per altri la spiaggia è il locus amoenus bramato per un intero anno tra il traffico della città, un posto chic dove rilassarsi lontani dal caos. Per tutti, comunque, la spiaggia è divertimento: lo sanno bene anche le maison d’alta moda che hanno deciso customizzare i lidi più esclusivi delle spiagge italiane e non.


Missoni - Paraggi

Paraggi è una piccola baia incorniciata nel verde delle colline, situata nella Riviera di Levante sul Promontorio di Portofino e quest’anno è Missoni a firmare l’esclusività del beach club Le Carillon. Il brand italiano ha personalizzato lo spazio in riva al mare con tappezzeria e arredi: sulla spiaggia ombrelloni e teli mari riportano il pattern tipico della maison. La collab con Le Carillon inaugura ufficialmente il lancio del primo Missoni Resort Club, che prevede anche un pop-up store e la veranda vista mare totalmente brandizzata. Il progetto, guidato da Alberto Caliri, creative director della linea Home, prevede la personalizzazione in stile Missoni di prestigiose location italiane e internazionali, nel rispetto dello spirito dei luoghi e con la massima attenzione verso l'ambiente.





Dior - Portofino, Hua Hin, Chengdu, Montauk, Tokyo, Sanya

Sempre a Paraggi, la collezione Dioriviera impreziosisce le spiagge dei Bagni Fiore, beach club di proprietà del Gruppo Langosteria. Dior ha personalizzato questo piccolo gioiello incastonato nella Riviera Ligure, che ha ospitato Maria Callas, Brigitte Bardot e altre icone di Hollywood, brandizzando la zona bar e lounge. I Bagni Fiore accolgono quindi decorazioni in bambù, cabine da spiaggia, lettini, cuscini, ombrelloni, impreziositi attraverso il verde del motivo Dioriviera in Toile de Jouy. Poco distante dai bagni, l'Hotel Splendido di Portofino ospita una spa nei suoi giardini dove sarà possibile rilassarsi e godere di esclusivi trattamenti vista mare. Qui è poi possibile acquistare la fragranza Escale à Portofino, disponibile in edizione limitata con packaging in Toile de Jouy verde. La customizzazione di Dior non si ferma alle spiagge italiane però: sulla terrazza dell'InterContinental Hua Hin Resort in Thailandia, ci si potrà accomodare tra sedie a sdraio, ombrelloni e cuscini del brand. Il fascino di Dioriviera arriva anche in Cina, sul ponte della Dior Tea House a Chengdu, e nel pop-up sulla spiaggia con un caffè a Montauk, New York. A Tokyo e a Sanya strutture in legno circolare che sembrano galleggiare sull’acqua sono state allestite per scoprire la collezione Dioriviera.





Etro - Forte dei Marmi e Capri

Ci spostiamo in Versilia, a Forte dei Marmi, dove Etro fa tappa al Bagno Santa Maria per celebrare l’iconica stampa Liquid paisley in colori estivi, dal bubble pink al verde, dal blu al Citrus Orange che rivestono teli mari e lettini. I caftani, costumi e pareo, chemisier, le T-shirt cropped gli shorts in denim e tutti gli accessori sono disponibili nell’esclusivo pop-up di Forte dei Marmi.
Etro ha deciso di customizzare anche una delle stanze dell’Hotel Punta Tragara, a Capri. La location a picco sul mare progettata da Le Corbusier ospita, la Pegaso ETRO Suite personalizzata con gli arredi della collezione Home. Tessuti paisley in diverse varianti e materiali come legno carbalho, bronzo spazzolato, marmo Irish Green completano questi ambienti super luxury.









Borsalino - Marina di Pietrasanta

A Marina di Pietrasanta, Borsalino ha sancito il suo ingresso nel mondo dell’hospitality con l’apertura del primo beach club: Il Panama restaurant beach Versilia, realizzato in collaborazione con l'imprenditore Gualtiero Vanelli, fondatore di Gvm marmi. Trenta tende sulla spiaggia, un bar, un corner Borsalino, 2 aree Vip e area pool in marmo di Carrara. Immancabile un super ristorante aperto dalla colazione all’after dinner, firmato dall’executive chef Patrizio Giacomelli che propone menù gourmet dai sapori locali. Tra le proposte dello chef sicuramente da provare è un raviolo a forma di Panama guarnito da tartàre di gamberi viola, servito su un piatto in madreperla, sottopiatto in onice e accompagnato da una flûte di champagne rosé. Il Panama beach club è pronto a ricevere i suoi ospiti con mobili in midollino, nuance sabbia, tortora e verde e i suoi marmi pregiati. 









Burberry - Ibiza

Lasciamo l’Italia per atterrare a Ibiza, dove Burberry, per il lancio della collezione Summer Monogram, è tornato al Beach Club Casa Jondal che aveva già personalizzato la scorsa estate. Pensato dal direttore creativo Riccardo Tisci, il nuovo TB Summer Monogram è una fusione del logo originale di Thomas Burberry, reinventato con la palette classica del brand. Il TB monogram, omaggio al fondatore, avvolge lettini, divani, cuscini e teli da bagno, creando un'esperienza visiva vibrante, che riflette tutte le vibes dell’isola. Online e presso il pop-up store sulla spiaggia di Jondal si può acquistare la nuova collezione che comprende T-shirt, camicie, pantaloncini, costumi da bagno, accessori e trucchi abbinati, e la borsa a secchiello Lola.