Inarrestabile SKIMS. Il brand shapewear di Kim Kardashian stringe una partnership con Nike per il lancio di un nuovo marchio, nato con l’obiettivo di «rivoluzionare il settore globale del fitness e dell’abbigliamento sportivo grazie alla migliore innovazione di categoria, al servizio di tutte le atlete». Da un lato, innovazione, performance e ricerca sui materiali, elementi radicati nel DNA del colosso sportivo; dall’altro, inclusività e la volontà di offrire soluzioni che valorizzino ogni body shape, mantra del brand co-fondato dalla più celebre delle sorelle Kardashian. Nasce così NikeSKIMS.

«Inviteremo ancora più atleti allo sport e al movimento con prodotti che li faranno sentire forti e sexy», dichiara a proposito Heidi O’Neill, Presidente di Consumer, Product & Brand di Nike. La collezione, che oltre all’abbigliamento comprende calzature e accessori per l’allenamento, debutterà negli Stati Uniti in primavera, mentre l’espansione globale è prevista per il 2026. Con un design che si preannuncia funzionale e, al tempo stesso, in linea con lo stile che ha decretato il successo del brand—caratterizzato da forme distintive e una palette cromatica riconoscibile—il nuovo marchio punta a soddisfare l’esigenza delle atlete di avere capi performanti che siano anche strumenti di espressione e sicurezza in sé stesse.

Quello che nel 2019 è nato come un marchio underwear, in pochi anni ha raggiunto una valutazione di 4 miliardi di dollari e ha collaborato con marchi del lusso come Fendi e Dolce&Gabbana, con The North Face e con Swarovski, fino a debuttare anche nello sport. Prima le collaborazioni con il Team USA alle Olimpiadi di Tokyo 2021, le campagne con Shai Gilgeous-Alexander, Neymar Jr. e Nick Bosa, volti della collezione menswear. Ora il nuovo marchio con Nike. Just Do It non calza forse a pennello?