La linea Heaven by Marc Jacobs trova il proprio focus nella sempre più evidente espansione dell’iconografia streetwear: proprio per via della sua inclinazione verso il pubblico più giovane, le strategie di marketing legate a Heaven hanno dimostrato di essere puntualmente al passo con i dettami della cultura pop.

A febbraio il brand ha fatto incontrare fashion e cinema nella campagna con Tara Reid, Michael Imperioli e Sandy Liang per la promozione della capsule collection primavera 2023 a tema “Deftones” realizzata in collaborazione con Stray Rats, mentre nel mese di marzo ha scelto la bambola assassina M3GAN come testimonial d’eccezione.

Restando sempre focalizzato sui fenomeni della cultura pop, il marchio ha scelto come volti della propria ultima campagna SS23 alcune affermatissime star internazionali, tra cui Lil Uzi Vert, già volto del brand, Ice Spice, Liv Tyler, Michèle Lamy e Yves Tumor.

Scattata da Harley Weir, con lo styling di Danielle Emerson, la campagna a tema western rappresenta un grande ritorno all’immaginario stilistico Y2K, con mini abiti ispirati ai look delle cheerleader, top a rete, T-shirt e canottiere con stampe a stelle e una gamma completa di accessori, tra cui orecchini a stella, collane e spille.

Mentre Uzi ha sfoggiato pantaloni con sezioni sovrapposte, una jersey da hockey con branding “Heaven”, una felpa con cappuccio e stampe frontali, e una collana a forma di manette intrecciate, la nuova leva della drill britannica Ice Spice ha elevato ulteriormente l’estetica della campagna, indossando un miniabito con stampa a stelle e stivali con plateau, il tutto rigorosamente abbinato alla nuova borsa Heaven’s cufflinks (un remake dell’iconica borsa di Paris Hilton dei primi anni 2000).

La nuova collezione di Heaven sarà rilasciata in più drop, il primo dei quali già disponibile sul sito web del brand.