Cento anni di storia, che parlano di eccellenza e savoir-faire, raccontati attraverso le trentasei vetrine di Harrods. Loro Piana, in occasione della stagione natalizia, firma il takeover del celebre department store londinese, creando sulla famosa facciata di Brompton Road una suggestiva installazione, un’occasione per celebrare anche il centenario dalla sua fondazione.

La storia della maison, rilevata nel 2013 da LVMH, è ufficialmente iniziata nel 1924, quando nel Nord Italia, nei pressi di Trivero, è nata l’omonima azienda fondata da Pietro Loro Piana. A partire dal dopoguerra, grazie a un sapiente equilibrio tra innovazione e ricercatezza nei materiali, l’azienda si è costruita una solida reputazione di eccellenza nella lavorazione di materie prime pregiate. Oggi Loro Piana produce 5 milioni di metri di tessuto all’anno, grazie ai 9 siti di produzione dislocati sul territorio italiano.

Dal baby cashmere alla vicuña delle Ande, dalla lana Merino dell’Australia alla fibra del fiore di loto della Birmania. I preziosi filati, prima di arrivare in Italia, compiono un lungo viaggio, le cui tappe sono raccontate dall’installazione Workshop of Wonders. La rara fibra viaggia su un nastro trasportatore e, attraverso un magico meccanismo, viene trasformata in pregiato tessuto, materiale scelto per decorare il suggestivo albero di 17 metri, che addobberà Harrods fino al 2 gennaio 2025.

Il racconto, immerso in un’allure anni Venti, dalle vetrine animate da meccanismi in movimento che mostrano la maestria artigianale dietro ogni prodotto, prosegue all’interno, dove la maison ha ideato due pop-up per presentare una selezione di prodotti esclusivi. A completare il progetto due nuove boutique: una dedicata alla linea bambino e una alla linea Loro Piana Interiors.