Non è un mistero che i marchi del fashion system facciano a gara per scegliere la maniera più spettacolare e suggestiva con cui presentare le proprie collezioni: dalle foreste ad alta quota alle ville mozzafiato a picco sul mare, dalle gallerie d’arte moderna ai castelli antichi, la parola d’ordine – per scatenare la viralità in tempo reale e cavalcarla poi anche a distanza di giorni – deve essere “WOW”. Gli abiti disegnati rimangono il focus, certo, ma quello che c’è attorno non è solo cornice. Dagli invitati, che siano modelle o personaggi del momento, agli after party, tutto conta, in primis la location.

A stupire questa volta è il marchio di lusso spagnolo Loewe, che ha scelto di presentare la sua collezione nell’arcipelago di Steigen, al largo della costa settentrionale della Norvegia, nell’incantevole ed elegante Manshausen Island Resort. Il lussuoso rifugio sul mare è stato progettato accanto a quello che un tempo era un vecchio molo in pietra, animato scalo commerciale del XVII secolo, affacciato sull’arcipelago. 

La struttura del Manshausen Island Resort unisce la bellezza e il fascino di una natura incontaminata al comfort del design moderno e sostenibile: gli esterni dei bungalow del resort sono caratterizzati dalla stampa passion fruit della collezione Paula’s Ibiza di Loewe alternati a incantevoli vetrate che offrono una splendida vista sulla natura confinante, regalando a chi visita il resort un’esperienza immersiva dove gli spazi interni e l’ambiente esterno risultano contigui.

Funzionalità ed estetica caratterizzano da sempre Loewe, che propone capi pratici ma dall’eleganza intramontabile. Stessi parametri che vengono utilizzati per la scelta delle location dove aprire boutique o pop-up a tema, ed è il caso anche di questa iniziativa, sintesi perfetta di alta moda, design e innovazione.