In risposta all'invasione dell'Ucraina da parte della Russia, molti paesi hanno adottato dure sanzioni economiche contro il paese governato da Vladimir Putin, con decine di marchi che hanno seguito le politiche delle organizzazioni internazionali chiudendo le loro operazioni commerciali nel paese. Tra questi emerge in particolar modo Chanel, che ha deciso di chiudere i suoi negozi russi per impedire ai clienti residenti di acquistare i suoi prodotti.

Secondo la BBC, la casa di moda francese avrebbe confermato inoltre in una dichiarazione recente di ottemperare al divieto avviato da Svizzera e UE relativo alla vendita di articoli di lusso a persone che intendono anche solamente “utilizzarli” in Russia.

“Questo è il motivo per cui abbiamo implementato un processo per chiedere ai clienti dei quali non conosciamo la residenza principale di confermare che gli articoli che stanno acquistando non verranno utilizzati in Russia“, ha affermato Chanel. ”Stiamo attualmente lavorando per migliorare questo approccio e ci scusiamo per qualsiasi malinteso che ciò possa aver causato".

In diretta risposta, molte influencer russe hanno iniziato a pubblicare video mentre fanno a pezzi le loro borse, affermando che la mossa di Chanel è "russofobia in azione".

Tra le influencer più in vista c'è la russa Anna Kalashnikova, che di recente si è rivolta a Instagram dopo non aver potuto acquistare un paio di orecchini da Chanel a Dubai, affermando che i manager le si sono avvicinati per dirle "'Sappiamo che sei una celebrità in Russia e che porterai i tuoi acquisti lì, quindi non possiamo venderti i nostri articoli.'“ Inoltre, altri personaggi pubblici come la conduttrice conduttrice televisiva Maryna Yermoshkina, che ha dato il via alla protesta, o la DJ russa Katya Guseva hanno documentato la distruzione delle loro borse, con la Guseva che ha affermato di aver sempre desiderato una borsa Chanel ma che ”non una sola borsa, non una sola cosa vale il mio amore per la mia Patria". 

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Anche la interior designer Liza Litvin ha fatto lo stesso, mentre raccontava furiosamente come la boutique Chanel di Dubai si fosse rifiutata di venderle una borsa a meno che non avesse accettato di non indossarla in Russia.