Negli anni '90 iniziarono a conquistare spazio nel panorama hip-hop diversi brand, riscontrando un grande successo tra gli esponenti e i sostenitori del genere.
Uno di questi fu Tommy Hilfiger, e più precisamente la sua linea dedicata ai giovani, chiamata Tommy Jeans.

Hilfiger nasce il 24 marzo del 1951 ad Elmira.
Nel 1969, mentre frequenta la Elmira Free Academy, avvia il suo progetto nel mondo della vendita dell' abbigliamento, con un investimento di 150 dollari e l'acquisto di venti paia di jeans.
Diplomatosi, decide di non proseguire gli studi, bensì di continuare la strada intrapresa nel mondo della moda, lavorando nei magazzini Brown's, filiale di un negozio di New York dove inizia a disegnare capi "su misura", soprattutto jeans, seguendo le richieste dei suoi clienti.

Tra alti e bassi durante la sua sua carriera, Hilfiger riesce ad emergere nel 1985, invadendo il mercato con i suoi prodotti.
Il boom avviene a fine anni 80/inizio anni 90. Il marchio infatti si espande nella cultura hip hop, rivoluzionando la moda di quei tempi e gettando le radici per quello che da lì a poco verrà classificato come fenomeno streetwear. Il brand riuscì a fare un grande passo in avanti grazie al forte impatto pubblicitario ottenuto dall'appoggio delle star del momento, che indossavano e rappresentavano il marchio in un modo diverso e multiculturale.
I capi Hilfiger venivano indossati da chiunque, dalle Destiny’s Child ad Usher.



Nel 94 Snoop Dog si esibisce al Saturday Night Live indossando una rugby polo con stampa frontale “TOMMY” e in poco tempo le vendite si impennano, aumentando la notorietà e trasformando il brand in una vero e proprio modello di stile nel mondo del fashion, forte soprattutto delle caratteristiche dei suoi capi, come felpe, t-shirt, polo, giacche multicolor con loghi oversize e pantaloni a vita bassa.

Nel tempo Tommy Hilfiger è sempre stato capace di rinnovare il proprio operato, realizzando collaborazioni con personaggi dello spettacolo e dello sport (Lewis Hamilton uno di questi).
Tommy Hilfiger rimane e rimarrà un icona della moda, restando intramontabile per molte generazioni.