Foot Locker al momento rappresenta senza ombra di dubbio una colonna portante nel mondo del fashion e in particolare dello sportswear, nonché un importantissimo punto di riferimento per avvicinare le nuove generazioni alla cultura urban.

Tuttavia, il mondo è in continua evoluzione, e sempre più aziende stanno quindi cercando di mettere a punto delle strategie che consentano loro di muoversi al passo coi tempi, e in certe situazioni, magari anche anticiparli.
Per questo e per molti altri motivi, dunque, Foot Locker ha da qualche mese dato inizio a una campagna molto interessante, che prevede l’apertura di alcuni punti vendita sparsi per il mondo con delle caratteristiche speciali e ben precise. Questi negozi prenderanno il nome di “Power Shop”, e fino ad adesso il colosso della California ne ha aperti una decina in città come Milano, Liverpool, Londra, Hong Kong, e recentemente anche Detroit.



L’incredibile successo riscosso da questa iniziativa è da attribuire specialmente alle caratteristiche e alle molteplici possibilità che offrono questi innovativi punti vendita ai propri clienti. I negozi si strutturano infatti nella maggior parte dei casi su più livelli: alcuni di questi sono dedicati alla vendita dei classici prodotti che possiamo trovare presso un normale retailer di Foot Locker, mentre la differenza sostanziale sta proprio nel piano adibito alla sezione “Community”. Questo progetto è la chiave di volta dell’iniziativa portata avanti dall’azienda, e fonda le sue basi sui valori di integrazione, al fine di far sentire il cliente parte di una grande comunità. Vengono infatti organizzati numerosi eventi, tra i quali anche dj set, live di artisti, tornei di Xbox, talk show e molto altro ancora.
L’obiettivo è sicuramente quello di avvicinare i clienti alle mille sfaccettature della cultura urban, creando empatia, aggregazione e confronto su temi interessanti e di attualità. Emerge anche indubbiamente la necessità da parte dell’azienda di rinnovarsi e cercare di apparire appetibili e intriganti anche per le nuove generazioni.

È proprio per questo dunque, in virtù del successo ottenuto da questa iniziativa, che negli ultimi giorni sono stati diffusi dei dati ufficiali da parte di Foot Locker, secondo i quali il brand avrebbe già stanziato una cifra intorno ai $150 milioni per investire fortemente su questo progetto.



Sarà questa la nuova frontiera del fashion e della street culture?