STYLE

5 Marzo 2025

Articolo di

string(17) "Eleonora Giordani"

Eleonora Giordani

Cosa rappresentano le fondazioni delle case di moda?

STYLE

5 Marzo 2025

Articolo di

Eleonora Giordani

Cosa rappresentano le fondazioni delle case di moda?

Nello scenario sempre più complesso in cui la moda ha immerso se stessa, esiste uno stretto legame tra storia e prodotto, sentimento e abito, comunicazione ed esperienza. La narrazione contemporanea delle grandi maison non può fare a meno di allontanarsi dall’idea di raccontare un’emozione: i brand sono alla continua ricerca di soddisfare una domanda che loro stessi creano, perché capaci di trasformarsi in oggetti del desiderio. Tutto il sistema moda offre una finestra sul mondo diventando fonte di ispirazione e rassicurazione dei suoi consumatori.

Osservando con attenzione le rivoluzioni strategiche dei brand, ci si accorge della crescente attitudine ad avvicinarsi alle abitudini dei propri clienti e a offrire loro un immaginario estetico a cui aspirare. Dalle collaborazioni speciali ai ristoranti e ai bar firmati, il risultato è la capacità di inglobare all’interno del loro linguaggio più mondi, per sfaccettare al meglio la loro narrazione. Così i marchi del lusso rompono le regole della moda, attingendo da più realtà per continuare il processo di innovazione e, di fatto, tenere sempre vivo il desiderio di raggiungere la loro esclusiva bellezza.

Accanto a queste scelte di marketing attrattive e funzionali, c’è qualcosa che ha un potere alternativo e coglie in maniera profonda l’anima e le intenzioni del brand: le Fondazioni di Moda. Queste incredibili sedi, il più delle volte vere e proprie opere di architettura contemporanea, racchiudono la storia e l’heritage delle grandi maison, promuovendo realtà artistiche e culturali indirettamente collegate al mondo del lusso.

L’obiettivo delle Fondazioni di Moda è costruire una relazione sentimentale con il pubblico. Per farlo, in quanto istituzioni non a scopo di lucro, ma dedicate a preservare il loro patrimonio materiale e immateriale per un fine sociale, danno vita a un immaginario collettivo totalizzante, composto da un’architettura capace di identificarsi con i valori del brand e dalla valorizzazione dell’arte. Così vengono realizzati edifici esteticamente affini al marchio, in grado di ospitare non solo abiti e accessori, ma anche opere artistiche che riflettono il gusto del fondatore della maison.

Tutelare uno spazio fisico culturalmente significativo per il mondo contemporaneo diventa l’azione cardine per costruire una destinazione reale, e soprattutto mentale, dell’identità del brand. Passato e futuro convivono sotto lo stesso tetto e dialogano per tessere una tela che avvolge lo spirito del tempo. Non stupisce, quindi, che la direzione artistica delle fondazioni sia accompagnata dal costante legame con le radici del marchio, ma cammini verso le infinite possibilità di emozionare chiunque varchi la loro soglia.

Moda, architettura, design e arte sono gli strumenti d’eccellenza a cui affidarsi per riconoscere la cultura del nostro tempo. E le Fondazioni di Moda non fanno altro che accogliere e mettere in relazione ogni loro manifestazione.

PM23, Fondazione Valentino Garavani e Giancarlo Giammetti

PM23, la Fondazione Valentino Garavani e Giancarlo Giammetti, inaugurata a Roma nel febbraio 2025, promuove l’arte e la cultura, sostenendo progetti legati alla moda e al design.