Dopo aver consolidato un valido e fidato bacino di utenza grazie al fenomenale operato derivante dai redditizi cicli produttivi nel corso della fine del secolo scorso, il brand francese leader nella produzione di down Jackets ed abbigliamento da montagna si è spinto verso orizzonti lungimiranti attraverso la realizzazione della linea “Moncler Genius”.

Il progetto nasce da una recente idea sviluppata dal team di Remo Ruffini, l’azionista di maggioranza che dal 2003 conduce la direzione generale del brand, per svincolare il brand dalla tradizionale concezione elitaria legata alla clientela abituale.

L’evoluzione del progetto ha poi visto protagonista un ragionassimo utilizzo dei social network (Instagram in particolare) unito ad un’altrettanto saggia leva su collaborazioni di spicco, tra le quali ricordiamo in particolar modo le recenti con Palm Angels e con Fragment, attraverso le quali l’alternativa linea targata Moncler è riuscita ad imporsi anche sul vastissimo mercato dello streetwear moderno, che sempre più va a condividere caratteri in comune con l’High-Fashion.



Dal punto di vista artistico, stampe oustanding e colori sgargianti vanno a delineare il contorno principale inseguito dal marchio nelle ultime collezioni, dimostrando di volersi rivolgere sempre più ad un pubblico giovane ed in grado di tenere alto il nome del marchio.

Per quanto riguarda i prezzi invece, i cartellini Moncler Genius non vanno a discostarsi sensibilmente rispetto a quelli della prima linea, pur riuscendo stagione per stagione a fornire un impulso sempre più significativo alla linea madre stessa.