Nell’immaginario collettivo, l’oro occupa da sempre un posto speciale, in quanto simbolo di ricchezza, raffinatezza e maestria artigianale per eccellenza. Nella cultura cinese, questa visione assume un ruolo ancora più centrale, dove il prezioso materiale è spesso protagonista tra architettura, iconografia e rituali. Tale simbiosi tra estetica e valori trova un’eco naturale in Loewe, che per la costruzione del suo più grande punto vendita nel continente asiatico ha deciso di puntare proprio sul magnetismo del prezioso metallo.

Il nuovo flagship store Casa Loewe di Shanghai, infatti, si staglia come un gioiello nel cuore del distretto Jing’an, attirando l’attenzione dei passanti grazie alla sua scintillante facciata dorata. Situato all’interno del polo commerciale Jing An Kerry Centre, l’edificio arricchisce uno dei quartieri più eleganti della metropoli cinese, e con il suo bagliore vibrante interrompe la monotonia del paesaggio urbano dominato dai grattacieli in vetro.

Il complesso rivestimento è stato ottenuto affiancando circa 35.536 piastrelle in ceramica dorata, realizzate a mano dagli artigiani dello Studio Cumella utilizzando materiali provenienti esclusivamente dalla zona orientale del Paese iberico. Il risultato è un’elegante superficie riflettente, che interagendo con la luce solare trasforma il negozio in un vero e proprio faro tanto per la maison quanto per il distretto, richiamando con i suoi bagliori i tetti dorati del Tempio di Jing’an poco distante.

All’interno della boutique, che vanta una superficie di 625 metri quadrati distribuita su due piani, le pareti colorate danno continuità all’estetica intrapresa all’esterno, anche in questo caso grazie alle pregiate mattonelle artigianali dello Studio Cumella. Gli ambienti sono arricchiti da una selezione di opere d’arte provenienti direttamente dalla collezione del brand, che elevano l’esperienza di acquisto. Tra gli articoli in vendita troviamo un’ampia selezione di capi e accessori tra prêt-à-porter maschile e femminile, borse, pelletteria, scarpe, occhiali, gioielli, profumi per la casa e altri prodotti.

Con l’apertura di Casa Loewe a Shanghai, dunque, la griffe del gruppo LVMH aggiunge un nuovo tassello alla sua ricca famiglia di concept store: il nuovo flagship cinese va infatti ad affiancarsi alle “Case” già presenti a Madrid, Barcellona, Lisbona, Londra, Tokyo e Singapore. Luoghi che trasformano lo shopping in un’esclusiva esperienza immersiva, raccontando l’anima di Loewe grazie all’incontro tra moda, arte e design.