Levi’s ha svelato una nuova campagna che ha l’obiettivo di celebrare l’heritage dello storico marchio denimwear attraverso diversi capitoli che reinterpretano le pubblicità più celebri del brand con lo sguardo della regista Melina Matsoukas.

Protagonista del primo capitolo intitolato “Laundrette” è Beyoncé, che dà nuova vita allo storico spot del 1985: all’epoca era il cantante Nick Kamen a entrare in una lavanderia a gettoni e spogliarsi davanti agli altri clienti increduli sulle note di “I Heard It Through the Grapevine” – brano schizzato poi in cima alle classifiche – mentre infilava la sua T-shirt nera e i suoi iconici Levi’s 501 in lavatrice, restando soltanto con i boxer bianchi addosso.

Oggi, oltre alla protagonista – che rimane in T-shirt, boxer, calzini bianchi e cappello da cowboy in denim – è la colonna sonora a cambiare, con Levi’s che ha scelto per ovvie ragioni il nuovo pezzo di Queen B “Levii’s Jeans” estratto dal suo ultimo album “Cowboy Carter”.

La campagna comprende tv, out of home, digital, social media, stampa, brand activation e item limited edition, ed è già partita attraverso proiezioni digital in diverse città americane – San Francisco, Houston, Chicago, New York, Atlanta – e capitali europee come Parigi, Londra e Berlino. Levi’s ha inoltre collaborato con il fotografo Mason Poole per scattare le immagini della campagna.