Alla rincorsa dell’idea vincente: adidas e il ruolo delle Superstar nel 2020
FOOTWEAR
3 Gennaio 2020
Articolo di
Redazione
Alla rincorsa dell’idea vincente: adidas e il ruolo delle Superstar nel 2020
Nell’ultimo periodo, la maggior parte dell’attenzione da parte dei media e dei critici è stata rivolta quasi unicamente verso i grandi progetti che Nike ha in serbo per il 2020, alternando una serie di release davvero degne di nota insieme ad alcune collaborazioni tanto inaspettate quanto sorprendenti.
Basti solamente osservare l’impatto che ha avuto la notizia della collaborazione insieme a Dior, per capire quanto il marchio di Beaverton stia riuscendo ad ottenere un vantaggio sostanziale su adidas, sua storica rivale nonché principale competitor. Il mercato dello sportswear, e in particolare delle sneaker, è attualmente dominato dallo Swoosh: i numeri parlano chiaro, e la continua diffusione di leaks inerenti al brand di Beaverton non fanno altro che confermare questa tesi, a discapito quindi del grandissimo successo ottenuto nell’ultimo periodo da Kanye West insieme ad adidas, forse una delle pochissime campagne di reale successo portate avanti dal marchio tedesco recentemente.
Tuttavia, assolutamente non intenzionati ad arrendersi davanti alle prime difficoltà, e orfani di qualche figura carismatica quanto il rapper di Atlanta per sorreggere il proprio comparto mediatico, i vertici di adidas hanno deciso di mettere in piedi un importantissimo accordo, che forse nelle ultime settimane è passato un po’ in sordina dopo gli innumerevoli annunci provenienti direttamente dal quartier generale di Nike riguardanti la collab con Dior. Stiamo parlando della collaborazione con Prada, storica maison d’alta moda milanese, nonché uno dei marchi luxury più attivi e apprezzati dell’ultimo periodo, con la speranza di creare dei prodotti che possano attirare nuovamente con decisione l’apprezzamento del pubblico in casa adidas.
Non si tratta di una “resurrezione”, anzi: il brand tedesco è molto attivo sotto moltissimi aspetti e vanta dei numeri davvero eccezionali. Parliamo più di una sorta di scossa, quel boost che solamente un top player di livello internazionale può dare a un team già vincente da anni. Si tratta delle tipiche dinamiche dello scontro al vertice: si cerca sempre l’espediente giusto per fare il passo più lungo dell’avversario e portarsi temporaneamente in vantaggio, condannati alla perenne lotta per la prevaricazione.
In questo caso, proprio per cercare di colmare questo gap con la propria rivale, adidas ha deciso di puntare su alcune particolari iniziative, e specialmente su una silhouette iconica che nell’ultimo periodo era stata un po’ trascurata da tutti. Parliamo della Superstar, forse la scarpa più rappresentativa degli anni ’80 e ’90, soprattutto per il significato che ha assunto nel contesto urban di quel periodo.
Oggi le Superstar sono al centro del progetto di adidas e della sua line-up per il 2020: dopo la recente rivisitazione da parte di Blondey e l’uscita della prima tranche della collaborazione con Prada, sembra proprio che il modello in questione farà ben presto il suo ritorno.
Secondo l’affidabilissima pagina Instagram PY_RATES, i primi mesi del 2020 vedranno susseguirsi l’uscita di ben 3 nuovi modelli di Superstar in collaborazione con Prada, ossia dei perfetti repacks della versione rilasciata lo scorso 4 Dicembre, solamente impreziosite da uno schema cromatico differente. Anche in questo caso le sneakers avranno un prezzo di $450 e verranno presumibilmente rilasciate a partire da Marzo.
Le Superstar saranno poi coinvolte in un’altra campagna che sta davvero molto a cuore dell’intero team di adidas, basata sulla sostenibilità e l’uguaglianza. Il fenomeno del “veganesimo” si sta diffondendo sempre di più in tutto il mondo, e proprio per venire incontro a tutte le necessità dei propri fans che hanno deciso di abbracciare uno stile di vita vegano, è stato deciso di realizzare delle sneakers (tra cui Superstar, Stan Smith, Samba e Continental 80) celebrative per l’occasione, completamente ecosostenibili e fedeli al modus vivendi di questa corrente di pensiero.
Infine, ci sembra giusto citare anche un’altra collaborazione che si preannuncia davvero essere molto interessante. Stiamo parlando della partnership insieme a Jonah Hill, celebre attore hollywoodiano e storico fan delle Three Stripes. Anche in questo caso, le attrici principali di questa collaborazione (che dovrebbe vedere la luce nei mesi estivi del 2020) saranno proprio le Superstar, oltre alle Samba.
Con l’augurio che le prossime mosse di adidas possano essere al pari degli ultimi colpi inflitti da Nike, non vediamo l’ora di conoscere i prossimi sviluppi di questa storica contesa a colpi di sneakers, per cui vi invitiamo a monitorare il nostro sito per rimanere sempre aggiornati in merito.
Basti solamente osservare l’impatto che ha avuto la notizia della collaborazione insieme a Dior, per capire quanto il marchio di Beaverton stia riuscendo ad ottenere un vantaggio sostanziale su adidas, sua storica rivale nonché principale competitor. Il mercato dello sportswear, e in particolare delle sneaker, è attualmente dominato dallo Swoosh: i numeri parlano chiaro, e la continua diffusione di leaks inerenti al brand di Beaverton non fanno altro che confermare questa tesi, a discapito quindi del grandissimo successo ottenuto nell’ultimo periodo da Kanye West insieme ad adidas, forse una delle pochissime campagne di reale successo portate avanti dal marchio tedesco recentemente.
Tuttavia, assolutamente non intenzionati ad arrendersi davanti alle prime difficoltà, e orfani di qualche figura carismatica quanto il rapper di Atlanta per sorreggere il proprio comparto mediatico, i vertici di adidas hanno deciso di mettere in piedi un importantissimo accordo, che forse nelle ultime settimane è passato un po’ in sordina dopo gli innumerevoli annunci provenienti direttamente dal quartier generale di Nike riguardanti la collab con Dior. Stiamo parlando della collaborazione con Prada, storica maison d’alta moda milanese, nonché uno dei marchi luxury più attivi e apprezzati dell’ultimo periodo, con la speranza di creare dei prodotti che possano attirare nuovamente con decisione l’apprezzamento del pubblico in casa adidas.
Non si tratta di una “resurrezione”, anzi: il brand tedesco è molto attivo sotto moltissimi aspetti e vanta dei numeri davvero eccezionali. Parliamo più di una sorta di scossa, quel boost che solamente un top player di livello internazionale può dare a un team già vincente da anni. Si tratta delle tipiche dinamiche dello scontro al vertice: si cerca sempre l’espediente giusto per fare il passo più lungo dell’avversario e portarsi temporaneamente in vantaggio, condannati alla perenne lotta per la prevaricazione.
In questo caso, proprio per cercare di colmare questo gap con la propria rivale, adidas ha deciso di puntare su alcune particolari iniziative, e specialmente su una silhouette iconica che nell’ultimo periodo era stata un po’ trascurata da tutti. Parliamo della Superstar, forse la scarpa più rappresentativa degli anni ’80 e ’90, soprattutto per il significato che ha assunto nel contesto urban di quel periodo.
Oggi le Superstar sono al centro del progetto di adidas e della sua line-up per il 2020: dopo la recente rivisitazione da parte di Blondey e l’uscita della prima tranche della collaborazione con Prada, sembra proprio che il modello in questione farà ben presto il suo ritorno.
Secondo l’affidabilissima pagina Instagram PY_RATES, i primi mesi del 2020 vedranno susseguirsi l’uscita di ben 3 nuovi modelli di Superstar in collaborazione con Prada, ossia dei perfetti repacks della versione rilasciata lo scorso 4 Dicembre, solamente impreziosite da uno schema cromatico differente. Anche in questo caso le sneakers avranno un prezzo di $450 e verranno presumibilmente rilasciate a partire da Marzo.
Le Superstar saranno poi coinvolte in un’altra campagna che sta davvero molto a cuore dell’intero team di adidas, basata sulla sostenibilità e l’uguaglianza. Il fenomeno del “veganesimo” si sta diffondendo sempre di più in tutto il mondo, e proprio per venire incontro a tutte le necessità dei propri fans che hanno deciso di abbracciare uno stile di vita vegano, è stato deciso di realizzare delle sneakers (tra cui Superstar, Stan Smith, Samba e Continental 80) celebrative per l’occasione, completamente ecosostenibili e fedeli al modus vivendi di questa corrente di pensiero.
Infine, ci sembra giusto citare anche un’altra collaborazione che si preannuncia davvero essere molto interessante. Stiamo parlando della partnership insieme a Jonah Hill, celebre attore hollywoodiano e storico fan delle Three Stripes. Anche in questo caso, le attrici principali di questa collaborazione (che dovrebbe vedere la luce nei mesi estivi del 2020) saranno proprio le Superstar, oltre alle Samba.
Con l’augurio che le prossime mosse di adidas possano essere al pari degli ultimi colpi inflitti da Nike, non vediamo l’ora di conoscere i prossimi sviluppi di questa storica contesa a colpi di sneakers, per cui vi invitiamo a monitorare il nostro sito per rimanere sempre aggiornati in merito.
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