Il legame “fraterno” che ha sempre legato adidas e PUMA sembra essersi inasprito ancora di più nelle scorse ore, quando l'azienda delle Three Stripes ha confermato i rumors annunciando l'assunzione di Bjorn Gulden come nuovo amministratore delegato.

Il norvegese ha ricoperto il ruolo di vicepresidente senior per l'abbigliamento e gli accessori in adidas negli anni '90 prima di entrare in PUMA, dove ricopriva il ruolo CEO dal 2013.

Sia adidas che PUMA hanno sede nella città bavarese di Herzogenaurach, nei pressi di Norimberga: le due aziende sono state fondate alla fine degli anni '40 dai fratelli Adolf e Rudolf Dassler, che già al tempo della fondazione nutrivano una feroce rivalità l'uno nei confronti dell'altro.

“Bjorn Gulden porta con sé quasi 30 anni di esperienza nel settore degli articoli sportivi e delle calzature”, ha dichiarato ieri Thomas Rabe, presidente del consiglio di vigilanza adidas, in un comunicato. “Di conseguenza, conosce molto bene il settore e si avvale di una ricca rete di contatti nello sport e nella vendita al dettaglio”. “Come CEO di Puma, ha rinvigorito il marchio e ha portato l'azienda a risultati record”, ha aggiunto Rabe.

In precedenza, Gulden ha guidato il marchio danese di gioielli Pandora e ha ricoperto posizioni di rilievo in aziende come Deichmann, rivenditore di calzature, e Helly Hansen, azienda di abbigliamento e attrezzature sportive.

Il nuovo AD di adidas ha anche un forte legame con lo sport: importante ricordare a tal proposito che ha avuto modo di praticare calcio a livello professionale per il Norimberga in Bundesliga e per il Bryne e lo Stromsgodset nella Premier League norvegese. Ha anche giocato a pallamano per l'Haslum, nella prima lega norvegese.

Gulden, che ha firmato un contratto di cinque anni, inizierà il suo nuovo incarico il 1° gennaio.