Per celebrare il Capodanno Lunare 2024, la maison italiana Bottega Veneta ha lanciato la nuova campagna “The First Sunrise with You”: si tratta nello specifico di una serie di scatti che celebrano l’alba di un nuovo anno, con diversi protagonisti che accolgono nuove opportunità tra viste panoramiche e cornici paesaggistiche mozzafiato, strizzando l’occhio alla tradizione orientale.

La campagna inizia con l’attrice taiwanese Shu Qi, che esce in strada stringendo una borsa Sardine nera prima di salire su un tetto per ammirare l’alba in solitudine. Successivamente, il progetto cattura gli amici che lasciano la città, si dirigono verso la spiaggia e percorrono strade rurali e tortuose.

Il gruppo può essere visto immortalato in una vasta serie di scatti malinconici che evidenziano le funzionalità della Orbit Sneaker, presentata in anteprima in un nuove varianti cromatiche. Come altre campagne realizzate per il Capodanno cinese, è ancora una volta la dimensione intima a far da protagonista nella clip, accanto ai capi più iconici della maison.

I modelli, infatti, si proteggono dal freddo mattutino con il maglione in lana Argyle Intarsia in una colorazione cacao/giallo ed evidenziano le proprietà utilitaristiche di altri accessori chiave dell’operato della maison, tra cui la borsa Andiamo e la Jodie.

La campagna in questione è stata diretta da Jess Jing Zou, che con Matthieu Blazy e Bottega Veneta ha già realizzato la campagna del brand per il Capodanno Lunare 2023, Reunion in Motion, e due film di Qixi, Love in Motion e Towards You.