Per lanciare la nuova campagna Autunno/Inverno2023, Prada ha scelto un’iniziativa molto particolare. Chiamata “In a conversation with a Flower”, si tratta di un’attivazione che prende vita in alcune delle più importanti città nel mondo, ed è caratterizzata dalla nascita di alcuni chioschi di fiori disponibili per soli tre giorni.

Il particolare chiosco, presente in varie città, tra cui Milano, Londra, Parigi, New York e le principali capitali mondiali, consentirà, a chi vi si recherà, di poter ricevere un piccolo free gift in una latta di metallo brandizzata con il logo di Prada in cui potranno essere presenti semi di calendula, margherita e girasole, disponibili ovviamente fino ad esaurimento scorte. Questa sorta di pop-up coinvolge anche dei rivenditori autorizzati, ovvero dei fiorai, che hanno preso parte all’iniziativa.

Nel capoluogo lombardo, ad esempio, è stato coinvolto “Orlando Fiori” che si trova in Piazza della Repubblica 7, o “Z Flora” a Pechino, mentre per ciò che concerne Tokyo i semi di questi fiori, in lattina, sono disponibili presso il flagship di Prada Aoyama.

Il messaggio della proposta Fall/Winter 2023 è ben chiaro: rappresentando la delicatezza dei fiori di calendule, margherite e girasoli, ma anche la loro forza, l’iniziativa rappresenta un invito a riappropriarsi delle piccole ed effimere, ma ugualmente eterne nella memoria, piccole cose della vita e della propria quotidianità, che comunque sono ricche di valori.

Per ciò che concerne le immagini della campagna, che spiccano sulle borse in cui vengono messe le lattine con i semi, troviamo dei protagonisti d’eccezione quali Benedict Cumberbatch, Hunter Schafer, Letitia Wright, Kodi Smit-McPhee e Li Xian, che posano dinnanzi a fiori giganti, con cui sembra che stiano intraprendendo una vera e propria conversazione, come nel titolo della campagna.