Off-White non sconterà più i propri prodotti a partire dalla prossima stagione
STYLE
1 Giugno 2020
Articolo di
Simone Dal Passo Carabelli
Off-White non sconterà più i propri prodotti a partire dalla prossima stagione
Allineandosi alle strategie di marketing recentemente adottate dalle direzioni di Gucci e Saint Laurent, anche il Chief Executive di New Guards Group, la holding italiana fondata da Claudio Antonioli, Marcelo Burlon e Davide De Giglio nel 2015 ed attualmente proprietaria di alcuni tra i marchi high-end più importanti a livello internazionale di cui Palm Angels, Off-White, Opening Ceremony e County of Milan, ha comunicato importanti informazioni in merito alla fruizione delle prossime collezioni del marchio simbolo di Virgil Abloh.
A partire dalla collezione primavera/estate 2021 infatti, Off-White non presenterà come d'abitudine la collezione nella mensilità di Settembre per poi andare a proporla nei negozi 6 mesi più tardi, ma attuerà una vera e propria politica ammorbidita del "see-now-buy-now": sulla base di questo concetto infatti, la collezione P/E 2021 del marchio Milan-based verrà mostrata al pubblico nel mese di Gennaio 2021, per risultare disponibile all'acquisto già dal mese successivo.
Il motivo del cambiamento di operatività in questi termini viene fatto risalire alla carica emotiva suscitata dalle presentazioni stesse, che svelando il loro potenziale svariati mesi in anticipo rispetto all'effettiva ascesa presso gli scaffali dei più prestigiosi retailers nazionali e non, rischiano di sacrificare gran parte dell'interesse suscitato al momento stesso della presentazione.
Incredibilmente importanti si rivelano poi le parole pronunciate in merito al sistema di scontistica che verrà applicato alle prossime collezioni Off-White, che stando alle dichiarazioni del CEO di New Guards verrò completamente eliminato riducendo a livello zero gli sconti disponibili su nuove Off-White collection, e portando così il marchio a diventare un vero e proprio full-price brand sulla scia dei più storicamente affermati Gucci e Louis Vuitton.
Andrea Grilli inoltre precisa nella sua dichiarazione che, nonostante i mutamenti obbligati dalle attuali circostanze sanitarie globali, la decisione di modificare formula distributiva era già in cantiere ben prima dell'emersione della situazione pandemica, e che il tempo a disposizione in questi mesi sia effettivamente risultato produttivo nell'ultimare definitivamente una scelta già concepita da diversi mesi.
A partire dalla collezione primavera/estate 2021 infatti, Off-White non presenterà come d'abitudine la collezione nella mensilità di Settembre per poi andare a proporla nei negozi 6 mesi più tardi, ma attuerà una vera e propria politica ammorbidita del "see-now-buy-now": sulla base di questo concetto infatti, la collezione P/E 2021 del marchio Milan-based verrà mostrata al pubblico nel mese di Gennaio 2021, per risultare disponibile all'acquisto già dal mese successivo.
Il motivo del cambiamento di operatività in questi termini viene fatto risalire alla carica emotiva suscitata dalle presentazioni stesse, che svelando il loro potenziale svariati mesi in anticipo rispetto all'effettiva ascesa presso gli scaffali dei più prestigiosi retailers nazionali e non, rischiano di sacrificare gran parte dell'interesse suscitato al momento stesso della presentazione.
Incredibilmente importanti si rivelano poi le parole pronunciate in merito al sistema di scontistica che verrà applicato alle prossime collezioni Off-White, che stando alle dichiarazioni del CEO di New Guards verrò completamente eliminato riducendo a livello zero gli sconti disponibili su nuove Off-White collection, e portando così il marchio a diventare un vero e proprio full-price brand sulla scia dei più storicamente affermati Gucci e Louis Vuitton.
Andrea Grilli inoltre precisa nella sua dichiarazione che, nonostante i mutamenti obbligati dalle attuali circostanze sanitarie globali, la decisione di modificare formula distributiva era già in cantiere ben prima dell'emersione della situazione pandemica, e che il tempo a disposizione in questi mesi sia effettivamente risultato produttivo nell'ultimare definitivamente una scelta già concepita da diversi mesi.
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