Le strategie di pubblicizzazione del prodotto rappresentano uno dei fattori più influenti per indicizzare le vendite del grande acquario sportswear, all'interno del quale, per riuscire a competere contro una sempre più agguerrita e preparata concorrenza, le aziende sono costrette a mettere in moto dei meccanismi creativi ideati appositamente per non farsi cogliere impreparate in tale termine.

Tra i molteplici colossi che nel corso dei decenni sono stati in grado di sviluppare dei commercials degni di nota, individuiamo in particolar modo lo statunitense Nike, che deve gran parte della sua fama e dei propri volumi di vendite ad un team di gestione marketing pressochè infallibile.

Numerosi sono stati gli spot Nike che nel corso degli anni hanno saputo affermarsi come veri e propri cult dell'universo dell'advertising: ecco che, a tal proposito, il team di SOLDOUTSERVICE ha individuato quelli che, dalla fondazione del marchio ad oggi, hanno segnato maggiormente i lineamenti del marchio, rendendoli conoscibili al pubblico del piccolo schermo.

1988-1991: Michael Jordan & Mars Blackmon

Partendo da quello che forse si rivela come lo spot più iconico dell'era Air Jordan è bene sapere che, a decorrere dal 1988, Nike iniziò a promuovere in diretta TV ogni anno per ben 4 stagioni consecutive un simpatico ed impattante commercial all'interno del quale le due figure protagoniste non furono altro che Michael Jordan e Spike Lee, inseriti rispettivamente nei ruoli del campione MJ23 e dell'amico Mars Blackmon. Un indimenticabile Lee comodamente appeso al canestro ci ricorda quali siano le uniche due cose fattibili nell'approccio al mondo Jordan: Comprare la scarpa? Fattibile, schiacciare come MJ? Scordatelo.

2012: Find Your Greatness

Indubbiamente uno degli slogan più riusciti e motivanti della storia creativa Nike, in grado di movimentare nel parco emozioni del cliente un vero e proprio nubifragio di stimoli: tuttò ciò viene riassunto perfettamente nel "Find Your Greatness" spot, incentrato sul piano sequenza di un ragazzo in sovrappeso impegnato in una sana corsa mattutina accompagnato da una voce narrante la cui profondità si presta esclusivamente alla visione diretta. La morale? Smetti di guardare la grandezza come un dono naturale, ne siamo capaci tutti.

1988: Just Do It

Avete mai avuto modo di interrogarvi sulla natura del celberrimo slogan "Just Do It"? In caso non fose ancora risuciti a trovare risposta a tale quesito, è importante sapere che la prima coniugazione della "Just Do It" quote risale ad un Nike commercial pubblicato nel 1988, le cui riprese vedono protagonista l'apparizione del noto corridore ultra-ottantenne Walt Stack immerso nella sua corsa mattutina di ben 16 miglia.
Il segreto per il mantenimento di una forma così prestante all'età di 80 anni? Fallo e basta.