Partnership con celebrity orientali come il cantante e modello Mika Hashizume, il regista Jess Jing Zou e la star del K-POP Nan-joon, l’iniziativa di personalizzazione della Grande Muraglia Cinese in occasione del capodanno lunare e l’apertura del nuovo flaghsip store a Shenzen sono solo alcune delle ultime iniziative firmate Bottega Veneta che dimostrano il grandissimo interesse nei confronti dell’universo commerciale e culturale asiatico.

In aggiunta a ciò, il brand diretto da Matthieu Blazy, negli ultimi giorni ha annunciato ufficialmente di voler presentare la propria nuova sfilata nella città cinese di Pechino.

La maison svilupperà alcune modifiche per questa nuova presentazione, tutte incentrate sulla sempre più nota presenza di Bottega Veneta nel paese orientale e al crescente volume del bacino di clienti interessati alla moda luxury.

Questa è la terza collezione progettata dal designer di origini francesi e belga, alla guida della maison di Kering dal 2021, anno in cui subentrò a Daniel Lee. Il direttore creativo ha inaugurato una nuova era per la maison, un percorso in cui il DNA tradizionale dell’azienda assume grande rilevanza assieme a delle sperimentazioni sempre più avanguardistiche: il lancio dell’ultimo progetto della casa italiana in occasione del capodanno lunare cinese 2023 ne è l’esempio più recente.

Si parla nello specifico di un’iniziativa non convenzionale che ha avuto luogo all’inizio dell’anno, in cui Bottega Veneta, ispirata “dall’emozione di preparare un viaggio di ritorno a casa per ritrovarsi con la famiglia e gli amici”, ha presentato un cortometraggio dedicato denominato “Reunion in Motion” e una e-card personalizzabile di WeChat, concentrandosi proprio sul pubblico cinese.