Per promuovere parte della sua collezione FW19, lo storico brand sportswear torinese Kappa, ha lanciato l'hashtag #LiveAuthentic, creando una campagna dedicata ai giovani e costruita attorno ad un gruppo di 4 personaggi particolarmente amati dalla Generazione Z: l'icona della muisca pop Benjamin Mascolo, il rapper Rkomi, l'attore Riccardo Mandolini e la modella Greta Menard.






“L’essere se stessi è il lusso che solo pochi possono avere” scrive lo storico brand sportswear tramite un post sul suo profilo Instagram “è la più grande sfida che il presente ha da offrire”.
Un messaggio semplice e non banale, che ai nostri tempi necessita di essere evidenziato.

A dare l’esempio sono quindi i quattro giovani, vere e proprie icone nei loro campi. Ragazzi che appartengono a quella minoranza che alla finzione social, ormai sempre più diffusa, preferisce modelli più reali e tangibili.

Ma che cos’hanno in comune tutti loro? Sicuramente la determinazione: sono infatti giovani che hanno inseguito le loro passioni, riuscendo a trasformarle in un vero e proprio lavoro.
Determinazione, costanza, testa e tanta tanta grinta. Queste sono le caratteristiche a cui ognuno di noi dovrebbe ambire.

Questi sono i principi che da sempre guidano Kappa nella creazione delle proprie collezioni. Rispecchiano infatti uno stile di vita legato alla praticità, alla concretezza e soprattutto al voler differenziarsi dagli stereotipi.



La campagna vuole dunque comunicare ai giovani un messaggio ben chiaro: se hai un sogno inseguilo e fai di tutto per realizzarlo.

Il messaggio si esprime in tutta la sua importanza nel design della collezione, conferendo un aspetto vivace e alla moda a tutti i capi.