Prada ha dato vita alla sua prima collezione di gioielleria, che la maison italiana ha deciso di chiamare “Eternal Gold”: la release rappresenta inoltre la prima collezione di gioielli in oro riciclato certificati al 100% lanciata da un marchio di lusso globale.

A tal proposito, è importante sottolineare che la linea è stata realizzata in oro riciclato che soddisfa gli standard “Chain of Custody” stabiliti dal Responsible Jewellery Council. Ogni passaggio della filiera della produzione di oro e diamanti è tracciabile e verificabile sulla piattaforma del Consorzio Aura Blackchain, alla quale possono accedere i clienti Prada, che potranno anche verificare l'autenticità dei loro pezzi.

Per promuovere l’iniziativa, è stata lanciata una campagna che include personalità eccezionali, tra cui la pluripremiata poetessa e attivista americana Amanda Gorman, l'attrice di “Stranger Things”, modella e cantautrice americana Maya Hawke e il musicista Somi Jeon.

Nella collezione sono rappresentate alcune delle forme più iconiche del mondo dell’alta gioielleria, dal cuore al serpente, fino ad arrivare alle catene e agli orecchini a cerchio. Sono anche presenti items incentrati sul branding triangolare del marchio. I pezzi, tutti rigorosamente Made in Italy, appaiono jumbo, scultorei e semplici, conferendo un mood contemporaneo degno di nota alla collection.

Il direttore jewelry Timothy Iwata è entrato a far parte del gruppo Prada l'anno scorso, dopo un periodo come Global Innovation Officer presso Cartier. Iwata, che si è trasferito da Ginevra a Milano per lavorare sulla linea, afferma: “Adoriamo affrontare questo argomento filosofico: che cos'è l'atemporalità? Non deve essere solo vecchio stile".