Avere il coraggio di mettersi in gioco ed essere capaci di reinventarsi in maniera organica senza modificare la propria identità, sono due requisiti fondamentali per chi ha come obiettivo quello di rimanere al vertice dell'industria dell'abbigliamento internazionale nel lungo periodo. A tal proposito, pare che Givova, storico marchio sportswear italiano, abbia intenzione di perseguire questa strategia, rivolgendosi a un pubblico sempre più giovane e attento alle tendenze che il mercato del fashion propone.

Il brand, che ha da sempre un occhio di riguardo per i cambiamenti culturali, ha infatti comunicato ufficialmente la nascita di una nuova sub-label chiamata Givova Prjct, il cui scopo sarà quello di coinvolgere le nuove generazioni portando avanti un progetto di sensibilizzazione ambientale.

L’ecosostenibilità sarà dunque al centro di questa iniziativa, sviluppata tramite la release di collezioni stagionali ispirate allo stile e alla cultura delle città italiane. In occasione del primo drop, Givova ha deciso di rendere omaggio alla metropoli milanese, coinvolgendo un gruppo di ragazzi dell’Accademia di Brera per lo sviluppo della campagna.
 
“Respect Nature” è il claim protagonista del murales realizzato con bombolette ad acqua che fa da sfondo allo shooting dedicato alla prima collezione targata Givova Prjct, realizzato con vernice ad acqua da un collettivo di artisti dell’Accademia di Brera su uno dei tanti muri che il Comune di Milano mette a disposizione per la libera creatività. È impegno del brand sensibilizzare infatti i membri della Gen Z al rispetto della natura e all’importanza della sostenibilità ambientale anche nel mondo dell’abbigliamento, dalle prime fasi di produzione fino alla vendita.




La prima capsule del progetto prenderà il nome di “Floral Collection”, in riferimento al fiore stampato in serigrafia sulla quasi totalità dei capi disponibili, che si contraddistinguono in particolare per una vestibilità comfy, minimale e al passo con gli ultimi trend del panorama streetwear. La linea comprenderà al suo interno prodotti di utilizzo quotidiano come ad esempio T-shirt e hoodie.

I primi items della “Floral Collection” di Givova Prjct sono disponibili a partire dal 28 settembre sul sito web dedicato.