Nel corso del 2020 e del 2021 hanno iniziato a manifestarsi su scala mondiale dei grandissimi problemi legati alla catena di approvvigionamento: gli intoppi del processo produttivo hanno coinvolto parallelamente tutti i settori, con particolare riferimento all'industria della moda. Questo ha scatenato da una parte dei tagli dal punto di vista della produzione e della distribuzione di abiti, calzature e accessori, e dall'altra un vertiginoso aumento dei prezzi di rivendita dei capi più gettonati a livello globale.

Gli articoli in edizione limitata hanno attirato il 50% in più di nuovi acquirenti rispetto ad altri prodotti sul mercato del resell, secondo il report stilato dal marketplace The RealReal, che ha analizzato le tendenze di rivendita tra gli oltre 24 milioni di membri della piattaforma.

I ritardi nelle spedizioni e le chiusure degli stabilimenti sono stati le principali cause di questo esaurimento dei prodotti, trasversale a molti brand, attraverso la creazione di una fortissima discrepanza tra domanda e offerta. In una situazione simile, il mercato della rivendita è stato ovviamente l'unico posto in cui gli appassionati hanno potuto mettere le mani per accedere a determinati articoli, generalmente rivenduti a un prezzo molto più alto. 

Il valore di resell delle sneakers Nike più richieste ad esempio, è cresciuto mediamente del 32% su base annua, conquistando il primo posto tra i primi cinque marchi con i maggiori guadagni in termini di rivendita. Dopo lo Swoosh, i brand entrati nella lista sono Rolex, Bottega Veneta, Chrome Hearts ed Hermès.

Parte del motivo del continuo aumento del volume delle transazioni per quanto riguarda i prodotti firmati Nike nel mercato del resell è stata la scarsa offerta di articoli molto richiesti, come le ambite collaborazioni in termini di sneakers, anche per quanto riguarda quelle uscite in passato: un paio di SB Dunk Low “Staple NYC Pigeon” per esempio, è stato venduto nel corso dell'anno per l'importante cifra di 18.000 dollari su The RealReal, rendendolo uno dei pezzi più costosi mai venduti sul sito.