Il presidente e CEO di Nike, John Donahoe, ha nelle ultime ore formulato importanti dichiarazioni circa i metodi di assegnazione delle paia esclusive di Off White x Nike Dunk Low uscite nel mese di agosto: più precisamente, Donahoe ha voluto fare riferimento ai criteri di estrazione relativi all'applicazione SNRKS.

Le scarpe sono state rese disponibili solo tramite “accesso esclusivo”, ossia un processo di lancio che offre agli utenti dell'app l'opportunità di acquistare un paio di sneakers molto ambite sulla base di criteri che vengono formulati tenendo conto di ben oltre 50 variabili.

Secondo quanto riportato da Complex, Donahoe ha affermato:

Questo approccio invia offerte di acquisto personalizzate ai membri in base al loro coinvolgimento su SNKRS, tentativi di acquisto passati e altri criteri, utilizzando la data science per guidare il targeting digitale dei membri. Ad esempio, il 90% degli accessi esclusivi per le Off-White x Dunk sono stati assegnati a membri che avevano perso nei precedenti lanci della collaborazione con Off-White negli ultimi due anni.

Ricordiamo che l'app è spesso stata oggetto di critiche da parte degli acquirenti di sneakers limitate: moltissimi utenti a questo proposito continuano ininterrottamente a ritentare acquisti settimanalmente con digiuni che, nella gran parte dei casi, possono durare anche mesi. 

Tuttavia, ancora una volta Nike ha dimostrato di essere all'altezza della situazione attraverso la sperimentazione di metodi di release che possano contrastare l'utilizzo dei bot.